Tante Džemima, tēvocis Bens, kundze. Butterworth Drop Rasist Branding

Šajā mēnesī daudzi zīmoli ir pamatoti pārdomājuši, kā viņu pašu vārdi, ziņojumapmaiņa un ikonogrāfija ir iemūžinājuši (un pat guvuši labumu no) netiešā un sistēmiskā rasisma Amerikā. Šie apsvērumi ir izvirzīti priekšplānā visā mūsu valstī, rēķinoties ar rasi - kustību, kuras mērķis ir sociālais taisnīgums un melnādaino cilvēku nevienlīdzības izbeigšana - pēc Džordža Floida, Tonija Makdeida, Breonas Teilores un daudzu nāves citi.

SAISTĪTI: Kā runāt ar saviem bērniem par rasi un rasismu

Šo trešdien Quaker Auzas (pieder PepsiCo) paziņoja ka tas atstās 130 gadus vecās tantes Džemimas zīmolu un logotipu. "Mēs atzīstam, ka tantes Džemimas izcelsme ir balstīta uz rasu stereotipu," paziņojumā presei sacīja Kristīne Kroepfla, Ziemeļamerikas Quaker Foods viceprezidente un TKO pārstāve. CNBC. “Tā kā mēs strādājam, lai virzītos uz rasu vienlīdzību, izmantojot vairākas iniciatīvas, mums arī ir jārūpējas par to smagi aplūkot mūsu zīmolu portfeli un pārliecināties, ka tie atspoguļo mūsu vērtības un atbilst mūsu patērētājiem cerības. "

Ieslēgts Tantes Džemimas vietne, tajā teikts, ka tantes Džemimas varoni vispirms "atdzīvināja" Nensija Grīna, "stāstniece, pavāre un misionāru darbiniece". Patiesībā Grīns dzimis verdzībā 1834. gadā Kentuki; R.T. Deiviss (kuram tajā laikā piederēja zīmols) izvēlējās izmantot viņu kā zīmola atveidojumu pēc tam, kad bijušie īpašnieki populārajā minstrel šovā dzirdēja krustmātes Džemimas vārdu.

Quaker turpinās gatavot pankūku sajaukumu un sīrupu, bet tas plāno nākt klajā ar jaunu nosaukumu un tēlu tiem pašiem produktiem, kas, domājams, tiks laisti klajā šoruden.

SAISTĪTI: Šim anti-rasisma virtuālajam izpārdošanai jau ir vairāk nekā 2400 dalībnieku visā pasaulē - lūk, kā jūs varat pievienoties

Preču zīme ir “retrogrāds melnās sievietes tēls veikalu plauktos”, “Ričards Ričardsons, Kornela universitātes asociētais profesors, sacīja laikrakstā Šodien parādīt šo trešdien. “Tas ir attēls, kas atgūstas pirmskara plantācijā... Tante Džemima ir tāds stereotips, kas balstās uz šo Melnās mazvērtības un citādības ideju. ”

Vairākas stundas pēc tantes Džemimas paziņojuma Mars Inc., kuram pieder tēvocis Bens, izteica savu paziņojumu. “Klausoties patērētāju balsis, it īpaši melno kopienu, un mūsu asociēto balsis visā pasaulē, mēs atzīstam, ka tagad ir īstais laiks onkuļa attīstībai Bena zīmols, ieskaitot tā vizuālo zīmola identitāti, ko mēs darīsim. ” Piebilstot, ka viņi “vēl nezina, kādas būs precīzas izmaiņas vai laiks, bet mēs novērtējam visas iespējas”.

Patiešām, baltajam īpašumam piederošajā zīmolā kopš 1946. gada uz tā iesaiņojuma ir melnais vīrs vārdā Frenks Brauns, kuram nekad nebija nekāda sakara ar rīsu izstrādājumiem. Vēl viena neticami rasistiska uzraudzība ir fakts, ka "tēvocis" tika izmantots kā veids, kā atsaukties baltos gan atbrīvotos, gan paverdzinātos melnādainos cilvēkus Dienvidu iedzīvotāji (kuri atteicās atsaukties uz viņiem ar tādiem nosaukumiem kā “mister”.) Tāpat kā tante Jemima, Marss turpinās rīsu produktu ražošanu ar citu zīmola nosaukums.

ConAgra Brands, kundzes veidotāja Butterworth pankūku sīrupa ir arī izlaida savu paziņojumu sakot, ka uzņēmums sāks “pilnīgu zīmola un pakešu pārskatu”. Tā rasistiskā firmas zīme ir iemūžināta stereotips “mammy”, izmantojot karikatūru kā kārdinošu melnu sievieti kā pudeles formu, tā ikonogrāfija. Un vēlāk trešdien B&G Foods Inc., mātes uzņēmums Cream of Wheat, paziņoja, ka arī tas pārskata tā iepakojumu.

Vai vēlaties brokastis, kas nav rasistiskas? Izmantojiet dažus padomus no zemāk redzamā izcilā dziedātāja Kirbija video un uzziniet kur jūs varat ziedot Black Lives Matter kustībai šeit.

Tante Džemima, tēvocis Bens un kundze. Butterworth, kas sakņojas rasistiskos attēlos, zīmola vārdu un identitāšu kapitālais remonts